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一周盘点:凉茶市场纷争不断,谁是乱世英雄公主岭

文章来源:绿禾农业网  |  2019-11-08

第一农经 5月14日讯。上周,凉茶市场风波此起彼伏,先有王老吉商标之争加多宝败给广药,再有霸王凉茶被指因销售不畅更改生产日期,产品下架。凉茶市场纷争不断,到底谁会成为“乱世英雄”?

加多宝败给广药,广药双子连续大涨

王老吉商标之争月中终于大结局,以加多宝报给广药划下句点。上周末,广药集团公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,香港加多宝集团停止使用"王老吉"商标。而加多宝方面,去年年底就开始"去王老吉化".红罐包装上一面是"王老吉",一面打着"加多宝",从3月份起在其最新的广告宣传上,已不再出现任何和"王老吉"相关的字眼。

受此利好,广州药业和白云山A连续大涨,广州药业5月9日、10日、11日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%,上周五,其与白云山A都强势涨停。

分析师指出,王老吉商标的价值和无形资产以及今后的应用,无论对广州药业的短期股价走势,还是公司未来的业绩,都是一个比较大的催化剂。

霸王身陷改期门

凉茶市场前景广阔,在王老吉一统天下的局势下,其他各品牌也想来分一杯羹水。但除和其正凭借瓶装创意切入凉茶市场,取得较佳的业绩外,其他多数凉茶品牌等发展并不理想。2011年年底,霸王凉茶和香雪制药的上清饮相继传出预备退市和停产的传言。

霸王集团流年不利,先有其核心品牌霸王洗发水被指含致癌成分,再有其品牌凉茶被指因销售不畅更改生产日期。霸王集团2011年年报显示,在集团收入继续下滑的去年全年,霸王凉茶实现收入1.67亿元,成为集团第二大收入来源,占总收入18.8%.而霸王集团至今仍不愿透露对于其凉茶业务的具体投入,只表示广告投入约为几千万。并坦承截至目前霸王凉茶仍为亏损,在一线市场打开市场困难。

综上,即便是在加多宝开始全面去"王老吉化",在关键时刻,而独饮"王老吉"的广药集团却也不能急于追加王老吉的品牌宣传。为此,相对于矛与盾,也不是随便谁都能成长为"乱世英雄"的。

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